વર્લ્ડ કપ જીત્યા બાદ, ભારતની મહિલા ક્રિકેટ ટીમના ખેલાડીઓની બ્રાન્ડ વેલ્યુમાં 50%થી વધુનો વધારો થયો છે. PTIના અહેવાલ મુજબ, સ્મૃતિ મંધાના, શેફાલી વર્મા અને જેમિમાહ રોડ્રિગ્સ જેવા ટોચના કલાકારો હવે ₹1 કરોડથી વધુના પર્સનલ એન્ડોર્સમેન્ટ ડીલ મેળવે તેવી અપેક્ષા છે.
ઘણી બ્રાન્ડ્સ તેમને તેમના અભિયાનનો ચહેરો બનાવવા માંગે છે. આમાં કાર કંપનીઓથી લઈને બેંકો, FMCG, લાઇફ સ્ટાઇલ, બ્યૂટી, પર્સનલ કેર અને એજ્યુકેશન કંપનીઓ સામેલ છે. ટોચની મહિલા ક્રિકેટરો હવે એવા ક્ષેત્રોમાં પ્રવેશ કરી રહી છે જ્યાં પહેલા પુરુષ-પ્રભુત્વ હતું.
બ્રાન્ડ વેલ્યુ શું છે, તેને વધારવાનો અર્થ શું છે?
ધ્યાનમાં લો કે ક્રિકેટર ફક્ત મેદાન પર રન બનાવનાર ખેલાડી નથી, પરંતુ એક “બ્રાન્ડ” છે- જેવો કંપનીનો લોગો છે. તેની બ્રાન્ડ વેલ્યુમાં વધારો થવાનો અર્થ એ છે કે તેના નામ, ઇમેજ અને ફેન ફોલોઇંગનું “માર્કેટ વેલ્યુ” વધ્યું છે. એટલે કે, કંપનીઓ તેમના ઉત્પાદનોને પ્રમોટ કરવા માટે તેને વધુ ચૂકવણી કરવા તૈયાર છે. આ મૂલ્ય રૂપિયામાં માપવામાં આવે છે અને તે સીધા એન્ડોર્સમેન્ટ ડીલ્સ સાથે જોડાયેલું છે.
ટોચના સ્તરના ખેલાડીઓના એન્ડોર્સમેન્ટ મૂલ્યમાં 2થી 3 ગણો વધારો થયો જેમિમા જેવા ખેલાડીઓને મેનેજ કરતી કંપની, JSW સ્પોર્ટ્સના ચીફ કોમર્શિયલ ઓફિસર કરણ યાદવે જણાવ્યું હતું કે ટોચના સ્તરના ખેલાડીઓની એન્ડોર્સમેન્ટ વેલ્યૂ બેથી ત્રણ ગણી વધી ગઈ છે.
- જેમિમાહની વેલ્યૂ લગભગ 60 લાખ રૂપિયાથી વધીને 1.5 કરોડ રૂપિયાથી વધુ થઈ ગઈ છે.
- શેફાલીની વેલ્યૂ પણ લગભગ 40 લાખ રૂપિયાથી વધીને 1 કરોડ રૂપિયાથી વધુ થઈ ગઈ છે.
સોશિયલ મીડિયા પર ફોલોઅર્સ વધ્યા, જેના કારણે બ્રાન્ડ વેલ્યુ પણ વધી
યાદવે કહ્યું કે સોશિયલ મીડિયા પર વધતી જતી સક્રિયતા સ્પષ્ટપણે દર્શાવે છે કે આ ખેલાડીઓનો ફેન્સ સાથેનો સંબંધ વધી રહ્યો છે. આનાથી તેમની બ્રાન્ડ વેલ્યુ પણ વધી છે. ઉદાહરણ તરીકે, જેમિમાહના ફોલોઅર્સ બમણા થઈને 3.3 મિલિયન થયા છે, અને શેફાલીના ફોલોઅર્સ 50%થી વધુ વધ્યા છે.